Am 11. Mai 2017 fand der Reflexionsworkshop „Tue Gutes und rede darüber! Öffentlichkeitsarbeit für Projekte“ in Berlin statt. Die 17 TeilnehmerInnen diskutierten sowohl formale Gestaltungsanforderungen als auch die inhaltlich-strategische Ausrichtung ihrer Kommunikation.

Mareike Müller vom BMAS stellte die ESF-Vorgaben zur Öffentlichkeitsarbeit anhand der Toolbox vor. Diese ist auf ZUWES für alle Projekte verfügbar und bietet Vorlagen für verschiedene Publikationsformate in Word, Power Point und InDesign. Die Nutzung der Vorlagen ist verpflichtend; z. B. die vorgegebene Anordnung der Logos. Im Gegenzug ist keine Freigabe der Projektpublikationen nötig. Ausnahmen sind Websites sowie Formate, die nicht aus der Toolbox stammen: Hier ist eine formale Freigabe des BMAS unter pr-esf@bmas.bund.de einzuholen.

Als Anstoß für die Diskussion inhaltlich-strategischer Aspekte der Öffentlichkeitsarbeit berichtete Sophie Keindorf (k.o.s. GmbH Berlin) über die Kommunikationswege und –instrumente des Projektes „Frauen stärken das Handwerk - 125 Wege und Chancen“. Laut Frau Keindorf hat die Öffentlichkeitsarbeit als wesentlicher Teil des Projektmanagements einen hohen Stellenwert. Sie regte an, im Zuge der strategischen Ausrichtung der Öffentlichkeitsarbeit zentrale Fragen zu stellen, z. B.: Ist die Zielgruppe eher einheitlich oder sollen verschiedene Teil-Zielgruppen angesprochen werden? Welche Medien nutzen die Zielgruppen ‒ auch Social Media? Was ist die Kernbotschaft, die vermittelt werden soll?

Diese Aktivitäten und Potenziale von Öffentlichkeitsarbeit wurden anschließend in Kleingruppen vertieft. Darüber hinaus bot der Workshop natürlich auch wieder eine gute Möglichkeit sich über aktuelle Probleme und Herausforderungen in der Projektarbeit auszutauschen und zu netzwerken.

Materialien zum Download

Programm
Präsentation der Regiestelle
Präsentation Mareike Müller (BMAS)
Präsentation Sophie Keindorf (k.o.s GmbH)
Fotodokumentation